과 업 지 시 서

□ 과업명 : 2026년 일학습병행 홍보용역

□ 수행기간 : 계약체결일로부터 ‘26년 12월 18일

□ 주요 과업 내용

과업 세부내용

❖ 연간 홍보 전략 수립

○ 2026년 일학습병행 홍보 컨셉 및 콘텐츠별 기획 방향 설정(공단과 협의)

- 홍보슬로건&키비주얼 확정(브랜드시그니처 생성, 이미지 베리에이션)

○ 홍보 대상의 연령대·유형별 특성을 반영한 맞춤형 홍보 전략 수립

○ 홍보 채널·매체별 활용 전략 수립

- 매체별 KPI(팔로워 수, 구독자 수, 방문자 수 등) 제시

○ 공식 SNS 외 다양한 홍보 채널 발굴 및 제안

- 온라인 포털 및 인스트림 광고 전략 제안, 홍보 협업 기관 Pool 발굴 등

❖ SNS 운영·관리

운영

전략

수립

○ 공식 SNS별 운영 목표와 역할, 콘텐츠 편성 등 운영전략 제안

○ 채널별 효율성 및 운영 현황 진단, 타 채널(국내 주요 기관 채널)과의 비교 분석

활성화

○ 콘텐츠 큐레이션 및 일관된 커뮤니케이션 추진, 채널 디자인(채널 로고, 썸네일, 커뮤니티 이미지 템플릿 등) 제작

○ 키워드 관련성 제고를 통한 검색 최적화 등 효과적인 채널·계정 운영

○ 공식 SNS 활성화를 위한 국민 참여형 이벤트 실시

모니터링

/과업보고

○ 팔로워(구독자 등) 수, 조회수, 좋아요·댓글 반응 등 수시 모니터링

○ 매월 모니터링 결과에 대한 통계 분석 및 홍보 효과 분석 보고

○ 게시물 댓글 등 피드백에 대한 체계적인 관리 전략 제안

○ SNS 방문자 분석(연령대, 유입경로 등)을 통한 효과적인 홍보 전략 제시

❖ 홍보 콘텐츠 기획·제작

구분	내용	수량	비고
영상	대표 홍보영상	1편	2분 이내 (파생 숏폼 포함)
	특화 홍보 영상 (인플루언서 및 유명 유튜버 협업 콘텐츠)	4편	인플루언서 협업, 유명 유튜브 채널 섭외
	일반 홍보영상 (우수·성공사례 인터뷰, 사업 소개 영상 등)	10편	3분 내외
	숏폼·미드폼 (AI 캐릭터를 활용한 흥미 유발 콘텐츠, 인스트림 광고용 콘텐츠 등)	40편	1분 이내
텍스트· 비주얼	현안 사항, 사업 혜택, 신규사업, 행사 등 일학습병행 관련 주요 내용 안내 자료 (카드뉴스, 뉴스레터, 인포그래픽, 포스터 등) 제작	50편
참여형 이벤트	사업 홍보를 위한 커피차·간식차 등 오프라인 이벤트 및 SNS 경품 이벤트	8회	온라인 4회, 오프라인 4회
스토리텔링	우수·성공사례 선정작 스토리 재구성 →콘텐츠화(영상, 웹툰 등)	4편	콘텐츠 종류에 따라 증감 가능

❖ 홍보서포터즈 선발·운영

○ 홍보서포터즈 활동 컨셉 및 방향 설정

○ 일학습병행 홍보서포터즈 모집·선발(영상, 일반)

○ 홍보서포터즈 창단·해단식 행사 개최

○ 활동 내용 공유·점검(분기별, 대면 3회)

○ 원고료 지급(일반, 영상 구분 지급)

○ 서포터즈 SNS 활동 내용 분석·보고(월 1회)

❖ 오프라인 홍보

행사지원

○ 설명회, 박람회 홍보부스 지원, 기념품 제작, 현장 설문조사 등

참여형 이벤트

○ 행사 등 연계 대국민 참여형 이벤트 추진, 기념품 배포 등

광고 이미지

○ 옥외광고, 신문 지면광고 등 광고 이미지, 그래픽 제작 등

❖ 홍보 효과성 및 사업 인지도 조사

○ 일학습병행 대국민 인지도·인식 조사

- 만 16세 이상의 남녀 1,000명 대상

○ 소셜미디어 빅데이터(키워드, 언급량, 단어 분석 등) 분석

○ 홍보 효과성 결과 분석 및 향후 홍보 방향 제언

* 상기 내용은 추진일정, 홍보효과 등을 고려하여 조정될 수 있음

□ 기타사항 : 과업 수행지침, 성과물 제출 등은 제안요청서에 의함